京东商城与新蛋研究报告_ITIL之家(www.itilzj.com)_

1京东京东商城商城与与新蛋新蛋网网研究报告研究报告PartA：：3C/家电家电B2C市场概况市场概况1.市场概况市场概况2009年，中国3C家电市场销售额9920.2亿元，增幅19.8%；2009年，中国家电网购销售额约423亿元，增幅136.3%；2009年，中国3C家电B2C市场销售额约99亿元，增幅>200%；1）3C家电网购市场目前还处于发展的早期阶段，总体规模仅占整个全国3C家电产品销售额的4.26%，目前仍以C2C渠道为主导。2009年淘宝C2C平台的3C产品交易额265亿，占网购市场整体规模的62.65%。2）3C家电是中国B2C各细分领域中发展较快的板块，通过三年时间成为B2C市场销售份额排名第一。京东商城以37亿元销售额遥遥领先，占比达37.37%。卓越（6.0亿）、新蛋（5.5亿）、北斗手机网（3.9亿）、易讯网（2.8亿）、世纪电器城（2.0亿）等销售规模均呈上升趋势。3）3C类产品是较早在网络渠道销售的产品，也是网购市场热销产品之一，主要原因：•3C家电产品平均售价高，通过网购容易体现出价格差异；•3C产品品种多、更新快，很多中小城市消费者通过网络可以买到本地尚未上市的产品；•消费者在网购时选择比价更快捷。4）3C网购市场情况相对复杂：•网购渠道多样化：传统渠道各级经销商开设C2C店铺、涉及3C产品销售的综合类/垂直类B2C、制造商自营网络商城，传统家电连锁的B2C商城；•网络销售的3C产品鱼龙混杂：除了正品行货外，还有水货、山寨产品、二手货、换新货、假货等。