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京东商城与新蛋研究报告_ITIL之家(www.itilzj.com)_

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文档简介:

1京东京东商城商城与与新蛋新蛋网网研究报告研究报告PartA::3C/家电家电B2C市场概况市场概况1.市场概况市场概况2009年,中国3C家电市场销售额9920.2亿元,增幅19.8%;2009年,中国家电网购销售额约423亿元,增幅136.3%;2009年,中国3C家电B2C市场销售额约99亿元,增幅>200%;1)3C家电网购市场目前还处于发展的早期阶段,总体规模仅占整个全国3C家电产品销售额的4.26%,目前仍以C2C渠道为主导。2009年淘宝C2C平台的3C产品交易额265亿,占网购市场整体规模的62.65%。2)3C家电是中国B2C各细分领域中发展较快的板块,通过三年时间成为B2C市场销售份额排名第一。京东商城以37亿元销售额遥遥领先,占比达37.37%。卓越(6.0亿)、新蛋(5.5亿)、北斗手机网(3.9亿)、易讯网(2.8亿)、世纪电器城(2.0亿)等销售规模均呈上升趋势。3)3C类产品是较早在网络渠道销售的产品,也是网购市场热销产品之一,主要原因:•3C家电产品平均售价高,通过网购容易体现出价格差异;•3C产品品种多、更新快,很多中小城市消费者通过网络可以买到本地尚未上市的产品;•消费者在网购时选择比价更快捷。4)3C网购市场情况相对复杂:•网购渠道多样化:传统渠道各级经销商开设C2C店铺、涉及3C产品销售的综合类/垂直类B2C、制造商自营网络商城,传统家电连锁的B2C商城;•网络销售的3C产品鱼龙混杂:除了正品行货外,还有水货、山寨产品、二手货、换新货、假货等。

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